五粮液，“走出去”的方法论
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连续四年深度参与APEC，作为“核心支持企业”五赴进博会……五粮液正带着中国白酒的“和美”味道，高频次地现身于国际舞台。业内人士看来，五粮液作为中国白酒国际化的引领者，正不断探索出白酒“走出去”，成为“世界白酒”行之有效的方法论。
四年深度参与APEC
在国际盛会密集召开的11月，五粮液带着中国白酒的“和美”味道萦绕在国际舞台，不断加深着各国人士对中国名酒的感知。
11月16日至18日，以“拥抱 合作 赋能”为主题的2022年APEC工商领导人峰会在泰国曼谷举行。作为峰会铂金级赞助商、指定用酒、中国区唯一白酒合作伙伴，五粮液早在2019年就已正式加入APEC中国工商理事会成为理事单位，已连续四年深度参与APEC框架下系列活动及内容建设。
峰会现场，2022年APEC工商领导人峰会X五粮液纪念款礼盒讲述着五粮液与APEC携手走过的岁月。来自各国的嘉宾还在现场一览经典五粮液、第八代五粮液等核心产品，了解传承逾千年的古法酿造技艺、第一代到第八代五粮液的百年发展脉络及与时俱进的传承创新等，感受到“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的品牌理念及深厚历史底蕴。
持续向世界讲述中国白酒故事的五粮液，是中国白酒“走出去”的先行者。在“亚太繁荣的绿色机遇”峰会主题午餐会上，APEC中国工商理事会理事、五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦在视频致辞中介绍道，“五粮液有上千年的历史传承，是中国最好的美酒之一，也是最早走出国门的美酒之一。早在1932年，五粮液就注册了商标，飘洋过海，开启了中国白酒国际化进程。如今，伴随经济全球化的滚滚浪潮，五粮液正乘势而上，持续与世界对话，传播中国白酒的独特魅力和深厚内涵。”与此同时，他也分享了五粮液在可持续发展、绿色发展等方面的建设实践。
五粮液的“APEC时间”还在继续。据悉，即将于12月召开的2022年APEC中国之夜、APEC女性领导力论坛，五粮液还将以“战略合作伙伴”“合作伙伴”身份亮相。
“香飘”百余个国家地区
除了不断加强深化与APEC的合作，今年以来五粮液高频次地出现在各类国际高端盛会中，成为构建开放型世界经济的重要参与者。在第19届中国-东盟博览会、第五届中国国际进口博览会、博鳌亚洲论坛国际科技与创新论坛等国际盛会现场，都已沉淀下五粮液的味道与智慧。
据介绍，作为进博会“核心支持企业”，五粮液今年在原有360㎡专属展区的基础上再次升级，持续优化文化展厅的陈列和体验，打造五粮液文化体验中心，成为2022年进博会最受关注的展区之一。众多国内外客商沉浸式了解了五粮液“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀、“和美五粮”文化主张、“五位一体”发展路径等，深刻感受了五粮液深厚底蕴和时代价值。
在业内人士看来，五粮液作为中国白酒国际化的引领者，正不断探索出白酒“走出去”，成为“世界白酒”行之有效的方法论。1995年，五粮液曾摘得美国巴拿马第十三届国际贸易博览会金奖，2020年入选中国首批受欧盟保护地理标志产品，五粮液在国际舞台上的声量越来越响。
与盛会合作，加速推进品牌国际化的过程中，五粮液也一直在深挖海外市场。企业官网信息显示，五粮液在国内市场覆盖七大营销大区、21个营销战区、58个营销基地；而在国外市场，正在构建亚太、欧洲、美洲构建三大国际营销中心。有消费者注意到，其还在日本东京、中国香港等地设有五粮液大酒家；在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心。五粮液正强化打造“中国酒+中国菜”，以及“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式，正在助力五粮美酒香飘世界。
致远前行的路上
基于“走出去”的决心，和一系列开放与合作的行动，如今的五粮液已经成为海外美誉度最高、分布最广的中国白酒品牌之一。
资料显示，近年来，五粮液连续入选世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”及“世界品牌500强”等多个权威榜单。此外，在全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的2022“全球最具价值烈酒品牌50强”中，五粮液品牌评级达AAA级，以最高的品牌强度指数，成为全球最强烈酒品牌。
不论是作为中国名酒，还是世界名酒，五粮液也看向了更广义上的发展与共赢。曾从钦强调，“做酒就是做生态。五粮液位于长江首城、中国酒都宜宾，始终致力于‘以能酿出美酒的标准，想方设法保护好长江上游水质’。”他表示，生态文明是与人类生存发展息息相关、不可逆转的历史大趋势，当前，绿色发展、可持续发展正成为全球共识。五粮液作为中国白酒领军企业，率先提出争创“零碳酒企”的愿景，愿与全球工商企业一道，秉承绿色理念，加快低碳转型，实现企业发展与自然生态更好地和谐共生，推动构建地球生命共同体。
不断开拓中国白酒国际市场新格局的五粮液，还在行稳致远的路上。五粮液2022年三季度报告显示，今年1月至9月，五粮液实现营业收入557.80亿元，同比增长12.19%；归母净利润199.89亿元，同比增长15.36%。
在知趣咨询总经理、酒类营销专家蔡学飞看来，五粮液的稳健增长是在企业庞大的体量、不断提升的治理结构，以及全国性市场竞争力提升的基础上实现的，并且这种“稳”是在各种风险下取得的正向增长，表现出企业的增长质量较高。
“做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，积极融入世界产业链、创新链、价值链，在用美酒讲好中国文化的道路上美美与共、致远前行”，种种都被写入五粮液的目标。而在业内人士眼中，未来在海外“深蓝市场”中的巨大收获，也将为五粮液的再次腾飞提供强劲动力。
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